苹果大变局:开始从硬件走向互联网

来源:中国IT网 2019-03-26 16:27

苹果大变局:从硬件走向互联网

Hardware,Software,Service,库克领导着苹果这个巨兽,三部曲进行到了“服务”。

苹果的此次发布会,发布的4款全部为互联网服务产品。

苹果大变局:从硬件走向互联网

Apple News+包含了生活、出行、娱乐、美食等各类的杂志,订阅价钱是每月9.99美元,家庭成员之间可以共享使用,每个人成员有自己的推荐系统。苹果承诺推荐系统不会侵犯用户隐私,不会追踪正在阅读的内容。目前在美国可以使用,同步推出加拿大版,澳大利亚和欧洲版本将会在以后推出。

2、Apple Card

Apple Pay的账单,解析了消费的情况,提供可视化的账单。比如结合地图,可以了解到自己消费情况的地理分布;比如Apple Card可以将消费分类为餐饮等不同的消费类型,更加细致地了解自己的消费偏好。

另外,Apple Card的密码动态变化,通过Face ID或touchID支付。苹果不会对支付进行追踪,高盛也不会把数据销售给第三方来提供广告等。Apple Card今年夏天在美国上市。

第三个发布的是Apple Arcade,这是一种全新的游戏收费方式,苹果将会在App Store中单独开辟一个一级菜单入口。Apple Arcade中有超过100多款独家游戏,并会不断新增,没有广告,也没有额外的付费。

4、Apple TV+

 

此外,苹果还发布了AppleTV(视频应用),收纳了Hulu、HBO等,没有广告,可以单独按频道付费。值得注意的是,Apple TV不仅在苹果的设备上可以看,同时支持三星、LG等设备。

从硬件到互联网,这次的发布会堪称苹果史上最大转型。对于苹果来说,转型到互联网,来自营收的压力比互联网快钱的诱惑的因素更多一点。

苹果公司已经多个季度营收仅维持小幅增长态势。在2019财年第一季度(2018年第四季度)财报发布前,苹果更是发布了自2007年以来的首次营收预警,将2019财年一季度的营收指引由890-930亿美元降至840亿美元,远低于分析师预期的913亿美元,而第四季度,恰恰是年末购物季。

另一方面是创新的压力。

对于很多安卓机中很酷的产品功能,果粉们一直期待苹果却迟迟不来。在如今的5G和折叠屏的争夺中,苹果也是动作缓慢稍显落后。即使是在无人驾驶等方面有重投入,但是很难短时间内看到成果。

三、苹果的互联网生态

与苹果硬件的收入增速放缓相反的是互联网业务的增长。苹果在互联网业务早有有布局,并且在收入的占比中越来越凸显出来。苹果2018年第三季度财报显示,服务的收入109亿美元,同比增长约20%,约占总收入的13%。如果说以前的来自App Store的分成收入是为了建立起苹果生态的壁垒,那么现在这些互联网服务已经成为苹果一线的业务,承担起为苹果赚钱养家的责任。

对于中国的用户来说,苹果的这次发布会的亮点可能在于,国内即使有很多的付费的杂志APP,但是无法打通需要各个单独付费;各个视频网站有自己的会员,但是电影电视剧却被隔开在不同的视频应用中。

不论是News+还是Arcade,还是TV,苹果在全球拥有14亿活跃设备,哪怕是互联网业务从0开始,都是一个让所有互联网巨头不可小觑的超级产品。苹果拥有硬件和操作系统一体的这样一个最高级别的入口,内容的分发潜力十分彪悍。

第二个不同是付费。和传统的互联网广告模式不同的是,苹果的互联网生态,因为生态的封闭性和群体的消费能力,我们可以看到从一开始苹果就是走的付费的路子(即使Applecard不收费,但是支付体系重要的一环)。承诺用户不会消费他们的数据,不会有额外的广告。苹果的付费模式,来自于生态闭环的自信,以及App Store多年来培养出来的付费习惯。

最直接的影响就是,苹果涉及的新闻资讯、电子支付、游戏、视频等领域,任何一家都不可避免的迎来一个强有力的竞争对手。最直接的比如Netflix,在去年就在鼓励用户绕过App Store进行下载注册,以避开苹果高达30%的抽成费用。在苹果自身涉足视频业务后,苹果对视频类网站的压倒性优势可能更加促进其加速逃离App Store,和苹果更加的对立。

最大的影响可能是付费模式的进一步普及。App Store从建立以来已经为开发者获得了超过1200亿美元的收入,如今苹果涉足内容行业,可能给内容合作伙伴带来可观的收入,为内容生产者找到一个新的盈利出路。

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