雷鸟FF1杀入智能手机赛道,同时布局可穿戴市场

来源:中国IT网 2021-08-27 19:04

8月26日下午,TCL Mini LED战略发布会在深圳举行,TCL旗下子品牌雷鸟在发布会上正式推出了首款智能手机——雷鸟FF1。这款手机搭载了6.67英寸超窄边框无界大屏,120Hz高刷新率,66W疾速闪充,6400万超清像素以及高通5G芯片。配色上有冰川湖翠和星空黑两种选择,售价2499元起。

 

 

一石激起千层浪,如今,国内手机市场竞争已十分激烈,以OPPO、VIVO、小米为首的国产手机品牌销量一路领跑,品牌知名度和国民认可度均不可低估。

 

此时,雷鸟在国内市场推出手机,怕不是以卵击石?但是,TCL 已是市值超千亿的企业,国内排名第一屏幕供应商华星光电也是其全资控股子公司。TCL这几十年来,几乎是在白热化的家电领域杀出一条血路,在显示技术和半导体都多有造诣,业内称其为“中国的三星”。因此,TCL旗下子品牌雷鸟选择此时推出的手机,这一步,不是险棋,而是深思熟虑后的明智之举。

 

熟悉TCL的用户都知道,早年TCL曾无比风光。现在,TCL手机品牌主要活跃在海外,IDC数据显示,2020年第四季度,TCL在北美和中、西欧的出货量已经挤进全球前五。从去年CES开始,TCL 在海外陆续发布了十余款自有品牌手机,TCL 10系列和TCL 20系列,均以极高性价比和绝美外形获得海外媒体和消费者的一众青睐,我还了解到,TCL除了自有品牌手机,还有自有品牌平板、耳机、智能手表、智能眼镜等一系列智能终端产品,更不要提主营的电视业务已是国际龙头品牌了,说到这里,还看不出它的决心和野心吗?

 

借机塑造多元化品牌形象

 

TCL智能终端产品凭借家电出道已久,昨日发布会的主角Mini-LED显示技术更是令人叹为观止,扬言3-5年内,剑指彩电全球第一。

 

但彼时,雷鸟尚未真正走入大众的视野,百度百科显示,雷鸟科技成立于2017年,业务涵盖场景互联网、AI×IoT服务和智能终端硬件,遍及全球6大洲160多个国家。雷鸟不仅是TCL旗下品牌,它与包括腾讯等在内的互联网巨头及南方新媒体都有深度合作。

 

自2017年成立以来,雷鸟以电视和智屏为切入口,深耕年轻用户,专注于为他们磨练极致的性能怪兽。2020年,雷鸟精心打造“新极客”系列智能电视,一炮打响国内知名度。通过一年多的积累,已迅速在国内发展成为面向年轻用户的、互联网化的新锐品牌。不久前雷鸟电视发布了全新智屏系统UI 5.0, 以轻盈舒适的设计和高效便捷的交互为特色,获得了市场的一致好评。

 

说到雷鸟,不得不提以下关键词:年轻用户、互联网、新锐品牌。这些正是TCL苦求多年而不得的呀!我猜想,昨日腾空出世的雷鸟FF1,也将是TCL塑造多元品牌形象的绝佳契机。果然,昨日发布会宣传的所有的卖点都精准把握住时下年轻用户对屏幕、设计、性能和高清影像的多维需求。雷鸟第一款手机能做到这样,已经十分不容易了!TCL从不缺粉丝,但是独缺年轻一代的活力注入,这不?机会来了,雷鸟电视、雷鸟手机后续还有更多的雷鸟终端产品将会丰富TCL 多元化的品牌形象,切入更多目标消费者的需求。

 

 

手机不是终点,生态才是

 

智能终端厂商的赛道已不是某个单独产品了,原因很简单,大多数消费电子硬件已经很难有差异化。在品牌效应的影响下,消费者除了关注硬件参数,也更加关注全生态全场景体验。小米正是抓住了这一点,借助旗下大大小小孵化的生态链企业,冲出重围,成功打造生态链布局IoT(物联网)。再来说说海外巨头,苹果自不必多说,体验过其服务的用户甚至很难再转至安卓阵营;谷歌和三星则分别利用各自软件和硬件方面的优势,不断扩展产品线,完善各自的生态。

 

雷鸟或者说TCL此时不入圈,更待何时呢?

 

优秀的企业们都在未雨绸缪,人口红利即将消失,增量市场趋于饱和。需要创造新的需求和用户场景,需要在完整的生态氛围中教育用户,才是制胜关键!

 

我还了解到,TCL此前在MWC2021期间正式发布首款NXTWEAR G 智能眼镜,这款眼镜以轻薄的机身和沉浸式的电影观感为定位,并且适配超过100多个智能设备,让用户旅途中随身携带了个电影院。我虽然没有拿过真机,但是VR/AR市场一片蓝海。从IDC出具的报告数据可以得知,在2020年全球VR+AR终端设备出货量达到约630万台,可以推测2020-2024年期间全球VR+AR终端设备出货量增速为86%,其中VR、AR增速分别为56%、188%。

 

这次发布会不仅发布了雷鸟首款手机,TCL电子CEO张少勇还表示雷鸟首款XR眼镜正在路上,如果雷鸟产品大卖,我并不惊讶,因为雷鸟电视早已积累了早期的忠实用户,雷鸟早已不是TCL电视的年轻版,雷鸟将要与TCL并肩作战,打造整个生态链。

 

正如,此次TCL Mini LED战略发布会所宣传的主题:看见,更有远见。我们可以期待,未来TCL和雷鸟甚至是更多的年轻品牌,互相打配合,能够为消费者带来更多颠覆性创新产品,一起拭目以待吧!